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案例|解锁Z世代消费密码,饰一派“上架”卖爆新形象

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Published on : Jan 1st 1970

6月26日,逸趣灵感小百货「饰一派」新一代旗舰店在扬中的新地标吾悦广场盛大开业。该店为饰一派首家第三代旗舰店,亦是饰一派在后疫情时代扬帆升级的第一站。

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此次饰一派的亮相,与定位“城市青年社交场”的吾悦广场强强联合,掀起当地年轻人的打卡热潮,为经济百强县——扬中的商圈腾飞带来全新的惊喜。

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从南通出发的饰一派,2003年起已经在全国攻城略地,100多家连锁门店均深受当地消费者尤其是Z世代的热爱和追捧。
 
从走心的萌宠主题终端,到个性的Y2K主题终端,每一次专卖店设计的迭代升级,都是饰一派与维涛优联(中国)碰撞创新的杰作。我们希望饰一派呈现给消费者的不单是一个小百货,更是一个独具个性的时尚场域,让品牌始终稳立时代的“潮头”。

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饰一派1.0版本 极简风终端

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饰一派2.0版本 萌宠主题终端 2018年
 
\饰一派3.0版本 Y2K主题终端 2021年


新人类引领新浪潮
 
时尚是一场奇妙的轮回。进入2020年,“佛系”“丧文化”悄然失踪,一股流光溢彩、闪烁着浪漫奇想的风潮席卷全球,它就是“Y2K”。

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Y2K是诞生于“恐慌”的潮流文化。与千禧年兴起时,美好而缥缈的幻想不同,复兴的Y2K,植根于现今丰富的物质和发达的科技,吸纳了新一代的灵感与勇气,从单纯的视觉冲击,进化至更深层次的人生态度和生活方式的表达。
 
对Z世代来说,穿的不仅是衣服,而是概念;追逐的不是爆品,而是标签。
 
品牌需要从各方面满足Z世代“表达”“闪耀”的梦,才能光速夺得年轻人的选择权。

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千禧年Y2K的经典形象:王菲《唱游》

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Y2K回潮的代表形象:Blackpink
 
饰一派新店型·解锁潮流零售新技能
 
“新灵感、新趣味、新心情”,第一次品牌升级时,维涛优联为饰一派提炼的品牌策划理念与Y2K积极乐观的精神不谋而合。
 
第二次升级,我们认为饰一派的终端急需与Y2K接轨,迭代成一个属于年轻人的潮流聚集场。
 
然而,Y2K特别考验设计消化力。金属质感、PVC、镭射材质,搭配得当可以营造高级感、未来风,但高饱和度、闪闪发光的材料也可能带来塑料廉价感,掉进“土味”的陷阱。

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维涛优联团队从颜值、个性、辨识度三个维度,为饰一派终端做了一次更趋向风格化、年轻化、时尚化的生活方式表达。
 
我们选择了玫红、浅黄、白色为空间主调,结合灯管、穿孔板和半透明材质,重塑店铺的颜值。明亮欢快的设计,一扫原来静谧、轻文艺的印象,扩大了门店空间感,为品牌注入时尚新动力,让消费者一眼就看中。

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同时,在门口、橱窗、收银台等焦点区域,采用发光墙、发光字、LED屏等多媒体装置,让店铺空间注入更多“年轻化”设计语言与沟通形式,提升品牌的个性化魅力。

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为了进一步强化饰一派的印象,我们对品牌LOGO进行微调,去掉了萌宠的符号让品牌更具时尚感和包容度;更选取了“S”作为贯穿空间和道具的识别符号,强化品牌力的同时,也带给年轻消费者更深的印象与惊喜。

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新形象店开业后,饰一派收获了开发商吾悦广场的高度赞誉,吸引了当地无数年轻人前来“打卡”。他们纷纷感叹,疫情之下终于有一个地方让他们有出门逛街的动力了。

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结语
 
成熟品牌想要持续做强做大,“破局之道”必然离不开创新升级。无论是产品还是空间,都需要紧贴文化和潮流的风向,挖掘新的赢利点,以聚集更广阔、更稳定的客群。
 

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