咨询直线:020-81196285

品牌战略规划

骆小姐(品牌总监)

13922267227

周小姐

13922277215

维涛优联电话

咨询直线:020-81196285

品牌战略规划

骆小姐(品牌总监)

13922267227

周小姐

13922277215

社区店带来的经营优势

浏览:人次

Published on : Jul 20th 2014

纵观全球服装业,真正的老大,并不是LV,也不是阿玛尼等国际顶尖奢侈品,反而是走“平民时尚”路线的GAP、ZARA等。而长期以来,国内许多服装品牌出现了“两极分化”,要么学习国际奢侈品牌,盲目求洋、求高端,要么沦为批发市场、路边小店中的主角。
 
这两者,都没有抓住主流消费群体。如果把服装行业的消费群体比作金字塔形状,那么平民阶层,他们占据了整体消费的很大比重,他们既不像顶部消费者对品牌要求“量体裁衣”般的匹配,也没有底层消费者对价格的过分敏感,他们追求品牌的个性,也能承受一定的价格。社区品牌专卖店的出现,恰好体现了服装行业“平民时尚”的趋势。
 
有个性有品牌的社区店,有效改善了路边的服装小店的档次较低,质量不高,形象不佳的问题。例如:广州南里社区的店铺基本都为外贸店,但装修都非常考究,顾客在那里购物,更多的是一种视觉上的美感享受。
 
有固定的消费范围和群体。以社区周边的区域作为主要的消费范围进行辐射,消费者相对集中并且稳定。
 
消费行为受口碑传播影响较大。由于消费人群集中,社区品牌专卖店的服务感觉和印象更容易通过消费者之间的交流,而迅速传播。