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如何做好新品牌设计?

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Published on : Jun 20th 2014

众所周知新品牌的出现,要是它没过人之处,那是很难出现在人们的视角里。没有出现在人们的视角的新品牌,只有默默无闻的生存,或者默默无闻的消亡。如何做好新品牌的设计,值得大家深思。
 
         要想一个新的品牌成功,首先要确定品牌上的那一“点”。就是说我这个品牌那个点,点在哪里。“点”在什么人群,什么观念,什么功能等方面。该品牌是定位在高端大气上档次,还是优惠实用高品质。定位的集中点越窄,让消费者觉得你越专业,是这个领域的领导者。那你的品牌就成功了。认清自身品牌所在的位置,对于品牌发展有百利而无一害。
 
         把“点”确定好以后,跟着点向外延伸,建立新品牌的“线”。就是建立品牌形象为线路指引。先要把品牌引伸出来的产品都要高质量的通过品质关。这是让关注该品牌消费者实实在在的感受。只有品质做好了,才会更多的关注。几年前的三鹿奶粉事件,就是品质不过关,使三鹿这个品牌遭受沉重打击。不仅仅声誉受损,公司也面临危机。所以品质是品牌形象的基础。
 
还有就是企业形象也是不能忽视的。企业形象高大,对企业品牌文化的构建是很有帮助的。品牌文化是整个品牌的精髓,能很好提升品牌形象,为品牌带来更高价值的效益。例如像星巴克连锁咖啡店的企业文化,就是能让都市的白领在忙里偷闲中品味生活,而营造的文化。
 
“点”和“线”都做好了,那就要从“面”开始了。就是把品牌的内涵和顾客的忠诚度进行营销传播。最有效的营销传播就是有符合自身品牌形象的代言人。如效力于湖人队的科比。他就代言了耐克篮球鞋。毕竟他是篮球明星代言耐克篮球鞋,十分符合该品牌的形象。运动明星代言运动品牌,对品牌形象有着更好的吸引力和号召力。特别是热爱这个品牌的人群,少不了也会提起他们的购买欲。
 
如何做好新品牌设计,要从“点”、“线”、“面”三个部分去创造新的形象,新的辉煌。