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一日开四店,新晋品牌如何单挑Nike和Adidas,逆风飞扬?

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Published on : Jan 1st 1970

2018年8月31日,Hale Boss在广州、深圳、东莞、惠州四城四店同日盛大开业。

2016年进入中国,2017年Hale Boss携手维涛优联(中国)打造新型体验终端,2017年年底首店开业月销售超10万。2018年双方再度合作展开Hale Boss体验店升级和茶饮品牌终端设计。

仅用1年时间,Hale Boss就打破新品牌突围困境,创出进驻十多个城市、连开数十家门店的骄人战绩,并朝3年开500店的目标神速奋进

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1

 

Hale Boss

 

传统商务男装转型标杆

 

来自法国的Hale Boss是1962年春天、由法国设计师哈里(HALE)推出品牌,产品涵盖服装、鞋子、配饰等。2016年由广州吉尔雅商贸有限公司引入中国。

HaleBoss充满浓郁的法式生活风情,但产品与传统的商务男装无异。维涛优联以一种打破常规的设计思维,从视觉和体验两个角度,助力Hale Boss从传统的销售模式转型为年轻态体验活力空间的营销模式,突破产品魔咒,成为一二线城市购物中心追捧的新秀

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2

 

颠覆与重构

 

商务男装如何变身艺术活力体验型个性品牌?

 

加入新战场,要知己知彼。

自2016年Adidas开拓时尚线产品大获成功后,运动时尚化成为趋势。运动品牌和传统服饰品牌都争相在运动时尚的道路上狂奔。

根据国际研究公司Fung Global Retail & Technology 和 First Insight 的最新数据显示,消费者在运动休闲产品上的支付意愿要高于建议零售价,中国2020年的运动服装市场有望达到431亿美元。

借力都市中产阶级火爆的运动休闲风潮,颜值派运动品牌获得了快速发展的契机。


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中国运动服装市场规模预测 数据来源:欧睿国际

 

凭借十数载时尚行业服务经验,结合时尚行业盈利趋势和Hale Boss的文化特质,维涛优联团队为Hale Boss挖掘出运动时尚化的另一面:运动艺术生活体验。运动是一种社交,运动要体面有质感,运动需要在生活点滴中展现活力和品位。

我们重新凝练品牌优雅、自在、自信的法国风格,在一片强调功能性的冷硬市场中,揉入年轻视觉元素和丰富的体验业态,延长消费者的停留时间实现多元销售

    通过策划、创意社交、道具生产制作、道具安装到施工执行等一体化的品牌服务,为Hale Boss完成一次“运动卖场”到“运动艺术生活体验”的模式蜕变和空间演绎


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3

 

城市活力之光

 

颜值与体验的多元复合战术

 

兵贵神速,新品牌占领市场的第一步是轻量化和辨识度。

维涛优联以“城市活力之光”为概念打造了Hale Boss复合式体验终端。我们运用多次方元的设计手法,创作了品牌专属的线性灯饰和几何型铁艺货架,构成Hale Boss特有的品牌标识。
 

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大开大合的布局及展开式的墙面陈列,简洁、精准、易复制。品牌元素应用在货架颜色和广告位上,最大化地展陈产品,并以开放的模式营造从容优雅的法式氛围,有利单店复制。

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     “法式轻盈”是Hale Boss终端设计的关键,有别于市场上一贯硬朗、酷黑、重功能的运动品牌终端模式,形成鲜明的记忆点。

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占稳市场的第二步,是糅合一切资源增值终端,实现真正的体验营销。

我们用轻量化场景植入,将企业主代理的西班牙百年皇室咖啡品牌JURADO、DIOR旗下的运动系列汇融其中,透过跨界合作,为消费者创造视、听、嗅、触和味蕾五感体验延长消费者的停驻时间把门店打造成“展陈-销售-体验-社交”的新零售空间,创造无穷无尽的消费体验,促进销售与复购

 

Hale Boss终端实景图:

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从三天开三店到一日四城开业,不断刷新记录Hale Boss正快马加鞭地往一线城市的优质商圈进发。

但是,谁说男装品牌只能卖男装?

瞄准最大消费群的主流市场体验空间大动作筹备中,在维涛优联的协力下,一场服饰与茶饮、法式优雅与中国风潮碰撞的商业模式正在酝酿。

未来,Hale Boss将尽情演绎时尚设计师品牌的跨界创新力量!

 

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