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未来是关店潮还是上市潮?深扒中国服饰业转型7大趋势

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Published on : Jul 13th 2017

       近几年是中国服饰业最困难的时期。销售增长缓慢、流量获取困难等问题,让不少服饰“金漆招牌”轰然倒塌,关店成为常态。另一边厢,很多服饰新兵在线上线下风生水起,部分知名品牌(如太平鸟、安正时尚)不仅在逆市中站稳脚跟,更争先在A股上市。

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       这种“一半海水一半火焰”的诡异现状,揭示着中国服饰业的深层升级正不可逆地进行,模式陈旧、库存严重、品牌策划思维落后、专卖店设计过时的传统品牌将逐步失去生存空间。
 
       今天,我们为您盘点中国服饰业7大趋势,看看未来服饰市场的潮水将漫向何方?
 
01  线上线下无缝衔接将是新的消费趋势
 
       数据显示,96%的千禧一代在实体店购物使用手机支付,移动设备已成为千禧一代的购物伴侣。未来,线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势,而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。

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       尽可能多的购物选择,一方面拓宽了服装品牌的销售渠道,另一方面也可以最大程度地优化消费者的购物体验,这同时意味着对品牌策划商业百货策划提出了更高的要求。太平鸟董事长张江平表示:“我们牢牢抱住了两位中国首富。一是在线下跟着王健林去万达开店,二是在线上跟着马云发展网红经济。”如何实现线上线下无缝连接,将取决于服装企业与零售商的渠道整合能力。
 
02  服装行业或将迎来真正的复苏
 
       随着线下支付系统的完善、提倡线上线下物流一体化带来的零售变革、AR实景支付技术的应用,2017年,服装行业或将迎来真正的复苏。各品牌也开始了新一轮的线下开店潮。过去一年里,海澜之家疯狂开店,前三季度新增门店972家,相当于平均每月开店100家以上,同时在这三个季度里营收过百亿,位列2016年前三季度全国服装零售业上市公司总营收榜首。

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        只不过,开店的背后需要时尚且实用的产品和专卖店设计、灵活快速反应的供应链体系以及精细而系统的品牌策划和营运管理。否则,再多的开店也难逃关门的厄运。
 
03  转型跨界,服装品牌或将越发“不务正业”
 
        为摆脱服装主业务的萎靡不振,不少服装企业纷纷开始改革。或跨界合作、或品牌策划升级、或转型变革,未来,这一趋势将继续蔓延。
 
        典型的案例诸如,大杨创世出售服装业务,175亿借壳圆通上市;拉夏贝尔重金投资咖啡品牌;朗姿收购两大医美品牌;杉杉则打算把服装业务分拆上市,还干起了能源锂电池;七匹狼不仅像雅戈尔地产搞得风生水起,还涉足再保险;步森则是往“企业金融科技”这个公司新的业务方向。

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拉夏贝尔投资咖啡品牌Segafredo Cafe
 
04  行业级网红相继涌现
 
        虽然网红经济已成常态,但行业级的网红仍将是服装行业的趋势之一。在刚刚过去的一年里,不少服装品牌的老板、创始人等纷纷开始自己做起了网红:卡宾先生(杨紫明)、七匹狼周少雄、凡客陈年、茵蔓方建华、韩都赵迎光,以及淘宝网红标杆张大奕等等都成为了服装行业不可不知的“网红”人物。
 
        尤其是卡宾先生,不仅在2016年底代言拥有180多年历史的法国奢侈品品牌Christofle,成为该品牌2017年中国品牌大使,还首次跨界出演网剧并担任艺术总监,进军影视圈,被相关人士称为“设计界的老干部、影视圈的新司机”。

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卡宾男装品牌创始人卡宾先生
 
05   网红孵化器或成服装企业并购对象
 
        网红的火热也带动了网红孵化器的发展。近年,网红热度持续升温,网红孵化器的作用显而易见。网红孵化器较网红而言,有着更完整的系统整合能力和持续的内容输出能力,未来这些网红孵化器或将成为大型服装企业并购或入股的对象,具体情况还要看各个公司的资本能力了。
 
        目前,市场上比较热的网红孵化器有“主打网红电商模式,打造了五岳散人、王小山、急诊室女超人于莺等名人电商”的繁星优选、“把张大奕等淘宝网红推至风口浪尖,被戏称‘网红背后的男人’”的如涵电商冯敏等等。

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如涵电商知名网红张大奕
 
06   童装需求增加,运动服饰预计将继续领跑
 
        “二胎政策”的全面实施使新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率,婴幼儿服饰的需求随之增加,同时,大龄童装消费也在加速增长。未来,伴随童装消费需求的增加,童装市场将依旧一片大好。相关数据表明,童装市场规模有望在2017年突破1500亿元。

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        此外,2017年,运动服饰预计将继续领跑。尽管与2016年相比,势头会相对减弱,但运动休闲服饰仍将保持增长之势。运动服饰的飞速发展得益于人们对健康的新生活方式的追求。
 
        不少时装品牌推出了自己的运动服装和产品线,而运动品牌也为了给顾客提供健康体验推出相关活动,比如NIKE的夜跑俱乐部和Reebok的移动CrossFit健身房等等。

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07  智能服装或成关键风口
 
        近些年,智能风蔓延到了服装市场,基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生智能服装,正在逐渐成为未来服装行业的一个关键风口。
 
        不少品牌都纷纷试水智能服装:以Polo衫成名的Ralph Lauren设计了一款可检测用户心率、呼吸频率的智能T恤,柒牌也已经全面进军智能时尚领域。

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