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拉姆达Lamuda 轻时尚文化童装

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Published on : Oct 29th 2016

拉姆达Lamuda
拥有25年童装制衣经验的山东童装品牌,产品核心年龄段为3-10岁,风格童趣、时尚。
 
服务项目:
品牌视觉营销设计
品牌诊断&评估/品牌策划&广告语/品牌识别策略/品牌吉祥物设计/品牌SI设计/卖场设计&艺术陈列/品牌传播&促销设计/电商传播系统&物料设计/品牌生长管理
 
合作背景:
童装是中国服饰行业中逆市增长的版块。无数以制衣起家的童装品牌,表面上已从“批发模式”往“品牌模式”转型,事实上大部分童装却“有‘牌子’无‘品牌’”。
面对国内外大牌与电商品牌的夹击,他们原有的品质优势、渠道优势、设计优势正不断被削弱,品牌力将成为中国童装品牌下一轮突围战的决胜关键。
为了长期的战略部署,拉姆达携手维涛优联,开启了从内核到外形、从线下到线上的品牌化升级之路。
 
创意说明:
1. 我们认为拉姆达需要融合溯源品牌的贵族感与卡通品牌的包容性,塑造品牌独有的识别度,方能创造长期的消费粘性和传播效应。
2. 从拉姆达的文化基因中,我们挖掘出“熊文化符号”作为核心放大的方向,创作了吉祥物——魔法摄影师小熊达达。用魔法和摄影的概念,诠释孩子们心中对童装所代表的“变漂亮”、“爱互动”、“乐分享”的真挚梦想。
3. LOGO设计,选用衬线体与卡通熊相结合,表达拉姆达高贵的气质和趣味的个性。为了兼容电商版块的拓展,平面应用上,采用艺术手绘和吉祥物搭配输出的方式,让广告富有场景化和魔术感,突显“轻时尚文化”的品牌理念。
4.专卖店设计则以“轻时尚多元童趣衣橱”为概念,将孩子们喜欢的梦幻元素月亮、星星、降落伞等元素在空间穿插,不仅能灵活适应不同店面的需求,更强化卡通文化拉升性价比。