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品牌策划 | 品牌升级,未知的潜在价值

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Published on : Feb 18th 2016

和动物和植物的生命历程相似,品牌在诞生之后,会经历一系列生长、成熟的过程,最后走向衰退或升级的结果。从品牌策划到进入市场,在营销推广的过程中,品牌的形象资产得到积累,然后以此为根基继续发展壮大直至鼎盛时期,而后接下来则必然面临品牌老化的问题,必须进入升级换代的阶段,这就是品牌的生命历程。在这个历程中,品牌的价值不断彰显,不断升值,形成一部品牌史诗。
品牌史诗
 
品牌升级通常包含以下四个部分,其中,生产和市场是可见的、物质的,设计和形象是精神的,这两个方面相互独立又相互统一。
 
1、品质管理与生产规模的升级。围绕产品这一部分,如M&N公司工业园区建起来之后,产能会有一个升级,在质量保障方面也会有一个升级,另外,工程师队伍的不断扩张和不断优化,这也是一个产品升级的原因。
 
2、市场销售网络及组织结构的升级。营销队伍在不断加强,业绩也起来了,功能和规模都在升级。营销队伍的升级不仅是看表面上,还要看每一个人的素质。
 
3、企业形象题善的升级。如M&N公司是合资的形象,很多包装都是印上与法国公司进行合作,在户外广告上都是打着“法国的M&N”,是国外品牌的一个形象。
 
4、产品开发与品牌设计的升级。产品的更新换代,对品牌形象是有拉力的。
 
一、Apple
Apple
 
苹果最初的logo 设计可以追溯到1976年4月1日,是牛顿在苹果树下读书的画面,很快就因其过于复杂不利于销售,换成了一个被咬了一口的苹果(那一口是为了区别于樱桃),更加简单,彩虹设计是为了显示“性化”的公司文化。
 
 
二、可口可乐
可口可乐
 
从1885第一瓶可口可乐被发明,这个品牌就一直在不断开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样,字体有一种悠然的跳动之态,给人以连贯、流线和飘逸之感,一百多年来,可口可乐的VI进行了多次修改,使品牌VI和内在文化在不断的进行升级、深化。
 
三、三星
三星
 
三星最早在1938年是食品贸易公司,直到 1969 年,三星电子工业才成立(在1984年2月更名为三星电子),从此三星进入电子行业。那时候的三星还不算是国际公司,但那时候的 logo (三颗星星)见证了他们成功的过程,三颗星星的标志直到 1993 年才开始不被使用,变成了我们现在都认识的“三星”标志--椭圆形代表灵活和简单纯粹,而蓝色象征稳定、可靠和企业的社会责任感。另外,韩语的“Sam”有“强大、多”的意思,而“sung”有“永恒”的意思,所以在一起就是“永恒的强大”。
 
品牌作为消费者对产品及产品系列的认知程度,正如Apple、可口可乐、三星,在其品牌发展过程中,通过品牌不断升级赋予新的生命力,从而在市场中收获更大的品牌效益和经济价值。