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甜心王冠轻奢外出时尚童装

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Published on : Aug 30th 2016

◆品牌:甜心皇冠CANDY CROWN
◆服务项目:
品牌诊断&评估/品牌定位升级/品牌识别策略升级/品牌VI设计升级/品牌SI设计升级/零售环境&专卖店设计/品牌传播&促销设计/品牌生长管理
◆合作背景:
•  对于“市场大、利润高”的童装产业来说,国际大牌强势入侵、国内品牌如雨后春笋,这个如战场般的商场变得血雨腥风。
•  婴童装市场竞争日趋剧烈,产品同质化严重,加之电商市场的低价冲击,品牌营运成本的提升,在婴童市场突围的难度越来越高。
•  2009年由香港公司引荐入驻中国市场的甜心皇冠迎来了最严峻的挑战。在多次接洽之后,甜心皇冠选定了拥有众多成功品牌策划经验的维涛优联作为合作方,共同应对当下的品牌课题,为甜心皇冠建立强大的品牌差异化与品牌壁垒。
 
◆合作反响:
•  通过多番的市场调研与深度分析,策略团队在甜心皇冠的多重理念中集中锁定了“婴童外出时尚”的理念,领尚婴童个性风潮!
•  甜心皇冠强调是:“日本专业美学设计团队指引的轻奢外出时尚童装”,“既前卫大胆,又不失品质高度”。这两种特点即是融合了日本时尚工业的杰出理念,更贴合当下市场的需求突破点。
•  对比国内同质化的市场,CANDY CROWN更关注年轻辣妈潮爸们爱分享、追求时尚的需求,推出了一系列关注婴童外出时尚功能的个性原创设计。
•  品牌主张从小培养孩子自我个性的表达,以 新时代“晒文化”的个性理念,在辣妈潮爸的圈子中形成了一股打造“时尚明星宝贝”的热潮。

案例剖析:
甜心皇冠联手维涛优联“晒”出中国第1潮牌婴童服