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潮童品牌启示录,小资范BXZF多元艺术时尚新搞作

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Published on : Apr 6th 2015

“潮”和“时尚”不仅在成人时装界被说烂了,在童装界经历了一番天花龙凤之后也只落得个“不过如此”。到底什么是童装时尚?如何诠释潮童品牌的“潮”?杭州本土潮童品牌小资范BXZF,十余年沉淀后全面迈入品牌化,以组合型优势诠释了多元艺术与时尚童装的完美结合,为潮童品牌市场奉上了年度诚意之作。

 

“仅有时尚是不够的!潮童品牌考究的是时尚、艺术与童趣的完美融合。”

——小资范BXZF

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自2013年标榜时尚的童装品牌巴拉巴拉超越Adidas成为国内第一童装品牌时,时尚童装的炙手可热已经不言而喻,大人孩子们都成为了“潮童STYLE”的忠实拥趸。

“潮”是泛概念,“时尚”又更是一个难以界定的话题。纵观目前的时尚潮童品牌范畴,不外乎:快时尚、大众时尚、设计师品牌三种。

 

国际快时尚童装,时尚不实用!

以ZARA,H&M为首的快时尚品牌人尽皆知,以强时尚度,强供应链,中等品质、中低端价格形成了毋庸置疑的性价比优势。旗下的童装品牌沿袭了时尚和高性价比的优势,但由于“快速更新”的需求,快时尚童装简单粗暴的“成人缩小版”牺牲了实用性,无法全面贴合儿童身型。

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国内大众时尚童装,有大众无时尚!

国内童装榜首的巴拉巴拉则是大众时尚童装品牌的最典型,同样具备高性价比和强供应链的优势,而且由于根植本土,更加亲民接地气,比洋品牌多了“地头蛇”的阵仗,涨势汹涌。缺陷同样明显,除了同样是成人缩小版的实用性缺失之外,这类品牌最大特点便是有“大众”而无“时尚”,算来也只是伪时尚,名不副实。

 

真正时尚的设计师品牌,诚难拥有!

价值感和时尚度最高的要数设计师品牌,通常走高端路线,毕竟物以稀为贵。无论是国际一线奢侈品牌还是小众独立设计师品牌,强时尚度都是品牌的独家亮剑,考究外观款式的同时,贴合儿童身型创造高实用性和高品质,价格自然也“高处不胜寒”,无法在大众市场普及。加上款少量少,设计师品牌的时尚,注定是少数人能拥有的时尚。

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品牌的灵魂来自创始人——双子星设计师

如果说小资范BXZF有什么值得骄傲的特质,那么,确实还不少,品牌创始人是一对设计师姐妹,起步早根基牢靠,产品供应链强,……做潮童品牌可谓占尽先机。姐妹二人联手打造的小资范BXZF重新定义了童装领域的时尚概念,以“多元文艺”结合“时尚”,打造了真正有深度的童装潮牌!

姐姐A主导时尚风向,拥有对国际潮流的极致敏锐,主张一种基于时尚的自由和张力,充满力度的童趣美学。妹妹B则是小资范BXZF品牌中“多元艺术“特质的重要推动者,她认为:艺术是时尚的灵魂,时装的精神价值源自艺术。

 

别人的劣势是我的优势,别人的优势还是我的优势。

在理顺了时尚童装品牌格局的规律之后,只需借助巧妙的错位竞争+优势组合,就能顺利续写品牌的华丽篇章。

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和快时尚童装品牌比:同样快速更新,同样高性价比,但,拥有更深文化内核与实用性。作为国内唯一将多元艺术引入时尚风格的潮童品牌,不但贴合时尚,更由设计师操刀,结合儿童人体工学,打造真正适于儿童的潮牌。

和大众时尚童装品牌比:同样具有本土化优势与高性价比,但,更具时尚度,品牌由设计师主导,国际潮流视野,双子星设计力量引领最具价值童装潮流,是真时尚而非伪时尚!

和设计师品牌比:轻创作轻设计,不创造时尚,只制造时尚!基于设计感覆盖更多消费者群体,高性价比更接近大众,更加亲民。

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不做轻率的“缩小版成人装”,而是针对儿童群体做真正的潮牌!

——小资范BXZF

 

什么是时尚?

虚有其表,只是过时的廉价审美。时尚是一个系统,每一个环节都不容差池。

在2014年小资范BXZF品牌构建历程当中,维涛优联品牌咨询机构全面参与了品牌化运作,助力品牌在茫茫潮童海洋之中昂首亮相。小资范BXZF作为国内唯一的主打多元艺术时尚风格,以设计师为主导的潮童品牌,大胆玩转“多元艺术”与“时尚”概念,藉由潮流童装表达不俗品位。