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七色花品牌升级

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Published on : Aug 31st 2016

项目概述

品牌名称/ 7magic

合作背景/
1.“七色花”品牌前身为“阿呀呀”。“阿呀呀”历经20余载后,达到事业顶峰,企业内部失和而分割出“七色花”与“美爆”两大同类品牌,竞争惨烈。与此同时,“哎呀呀”山寨已被弃用的“阿呀呀”品牌名并刻意模糊品牌差异,借助过往影响力,在市场上迅速崛起,成为前二者的劲敌。
2.2012年,香港明辉集团收购“七色花”品牌,立即面临品牌老化的困局,线上、线下市场竞争白热化,店铺数量迅速萎缩,业绩持续下滑。

合作时间/2013/07~2014/02

服务项目/品牌策划及视觉营销全案

策略/创意/执行
1.以“中国女孩首选时尚用品连锁品牌“的定位升级品牌战略;
2. 以“时尚闺蜜们“为标签精准区分品牌的主要消费群体;
3.以“闺蜜首选+国际潮品品质+时尚首选“来凸显品牌的差异化;
4.以“越闺蜜,越美丽!”高频度宣传品牌的价值理念;
5.以“闺蜜们甜蜜的糖果世界“来主导品牌的调性;
6. 终端店铺加入姐妹淘特色,强化更多的互动体验。

合作反响
打造7-magic为国内首家以“闺蜜”为主题的时尚用品连锁品牌,原来的饰品卖场已l  华丽升级为糖果风格时尚饰品生活馆。
2014/1,深圳白泥坑新形象店开业当天销售额提升14倍,周末销售额提升近9倍!
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现场实景图:

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合作花絮:

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