品牌战略规划

骆小姐(大客户总监)

13922267227

周小姐(项目助理)

13922277215

货架道具设计与制作:

王先生(品牌终端执行官)

13711599729

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FACY PREY女装品牌

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Published on :  Jun 16th 2014

◆ 品牌简介:
费丝佩瑞(FACY.PRRY),高端时尚百货品牌,消费客群以28—50岁为主,产品结构多元,男女服饰、童装服饰、配饰、皮具、鞋、彩妆护肤品等均有经营,主要走二三线市场。
◆ 服务项目:
品牌诊断&评估/品牌定义/品牌识别策略/品牌SI设计/零售环境&卖场设计/品牌传播&促销设计/品牌生长管理
◆ 品牌调性:
国际、大气、贵气
◆ 创意说明:
费丝佩瑞整体形象时尚、高贵、大气,因其是百货的业态属性,品牌调性需重点考虑设计的包容性。而VI的logo设计线条简洁,结构清晰,有内涵,易于辨识,充分体现品牌的国际感,包容性。在SI上,用大弧线的设计打破店铺方形的沉闷格局,弧型的动线的设计,令消费者不自觉地跟随动线行走,走遍整个店铺,减少死角位,丰富消费者视觉,可直接对产品产生感受,促进销售。
◆ 服务感言:
• 2009年,我们开始接触江苏泰州的这个商业地产项目,当时项目还处于“零”阶段。
•  繁重的品牌构建工作,第一步,我们进行了品牌战略的部署,并为品牌进行一系列的商业规划、核心提炼和命名。
•  双方的多次沟通研究,更考虑商标法的一切注册问题,命名最终确定为:“费丝佩瑞”。
•  该项目区别于其他单一的品牌构建,因为这个项目属性是百货,百货的空间设计也必须大大区别于其他的单一品牌操作,这是我们深度考虑和分析的最大课题。
•  结合一个多月的市场调研分析,第二步,我们深度的提炼了费丝佩瑞的品牌调性。
•  第三步,品牌的策略规划构建,双方长达40多天的沟通研究,得出品牌形象设计在泰州当地如何突围市场的初步计划。
•  第四步,一连串的设计研究工作中,我们思考除了保留品牌原有优势外,我们在VI标志和SI设计上打破了店铺原
有的传统格局,创建了一个新的品牌形象。
•  第五步,设计工作完成后也是我们最终体现成就的一刻到了,我们开始着手一系列的落地执行工作。
•  长达三个月的努力,江苏泰州的第一家费丝佩瑞567平方旗舰店终于落成。
•  万事具备,只欠东风,开业当天我们更大力的规划了一个隆重的开业庆典及时装走秀活动,引起全城的轰动。
•  开业三天,成绩斐然,销售额突破百万。
•  新的品牌形象推广推广出去之后,深受大众欢迎,各地加盟商纷纷制定计划在各地进行推广执行。           

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