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创新营销——品牌腾飞新利器

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Published on : Jul 21st 2014

从七匹狼签约齐秦成为男装品牌签约代言人的第一个经典案例起,这十年间,“央视+代言人”的模式似乎是闽派男装造牌的惯性思维,并最终成就了不少品牌的腾飞。而如今,同质化的市场竞争环境决定了固有的模式注定被新的营销模式所颠覆。
 
在经历了产品价格和明星代言人大战后,各大知名品牌纷纷另辟蹊径,利用各种抢眼球的创新营销手段,以求壮大和巩固市场地位,谋得销售和美誉度的双向持续增长。如劲霸男装的“VIP斯诺克大师全明星之夜”、左岸的哥本哈根圆桌论坛系列活动、卡宾的“倒置城”巡回展等也都是一些新的尝试。
 
玩转营销公关活动,做强生活方式的引导已经成为品牌营销的新利器。七匹狼就是典型的例子,其极具视觉冲击力的名士堂,孙红雷、张涵予、张震、胡军等炙手可热的影视阵容,如此大手笔带来震撼的视觉效应,七匹狼品牌中心总监于大英说:“这种模式,是让消费者把七匹狼与男性广阔的人生道路、多元化的生活方式联系起来。”七匹狼曾先后携手帆船、高尔夫、F1赛车、马球等营销推广活动,还巨资购入法国游艇,用以回馈客户,打响提供高端受众和忠实VIP客户尊崇体验的“第一炮”。业界分析,将游艇文化和企业品牌文化嫁接,提出一种全新“成功人士生活方式”的模式,七匹狼的游艇营销改变了传统的“代言人”旧模式,走出只见“品牌”,未见“生活”的误区。
 
纵观业界,以有形价值创造带动经济发展的局面已发生了大逆转,无形价值创造主导并支配经济运转已成为趋势。如今,品牌传播讲究的是占领消费者心智,与消费者情感沟通,通过活动的立体延伸,使企业文化与商业交流碰撞,潮流趋势与品牌文化发展相结合,引导生活方式。