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设计的创意

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Published on : Jul 17th 2014

现在的设计师大多受到市场销售的制约,并不知道自己在做些什么?逐渐失去了自我创意的开发。这也不能说是设计师或市场的问题,应该说是市场跟创意接轨,需要创意跟市场跑出一条平衡的道路。在市场的盛宴中,每个品牌都想分得一杯羹。有创意的品牌更是能成为盛宴中的主角或是嘉宾。设计师对市场准确的把握,也是对目标消费群的把握,然后用一个巧妙切合的创意点来表现它。同样的,一个好的创意点也应该围绕市场需求展开,一个尽量贴近目标受众的心理,并能够引起共鸣的创意。美与创意在生活中是无处不在的,一种普遍的色系、一个简单的动作、一个普通的造型、一个整体的局部……都在等待我们挖掘出它们。我认为设计师设计作品,就像是孕育一个小生命一样。有了外界的物质条件之外,你必须有爱心有责任地去关注它的成长,承担一切有可能发生的不良后果;你必须要有耐心地帮它克服在成长过程中的各种困难,让它快乐健康地生存下去;你还必须要全身心地投入进去,付出金钱,付出时间,付出感情。假使一个连自己都不爱的作品,还有什么资格说服别人来喜爱来购买呢? 
设计师不应该形成风格。优秀设计师最好的风格是:没有风格。 
创意是想出来的吗?创意是走出来的!创意的前提是建立在有效的市场调研和分析之上。准确的设计定位要求设计者必须贴近消费者的生活,深入研究消费者的行为和潜在的心理需求,分析其需要什么。创意,就是创造生意。好创意就是创造好生意。设计师的工作,不是为了设计而设计,是为了市场而设计,为消费者需求而设计,符合消费者的需求,即为企业创造效益,也就是为设计师自身创造效益。 
产品包装设计,就是将市场、消费者的诉求,结合设计师的专业技能进行包装,我们称之为“将诉求包装化”。但是能做到“将包装诉求化”绝非易事,设计师必须受到工艺、制造、成本等诸多要素的限制,在有效的空间里,将其诉求高度精确化,方为一个成功的产品包装设计。 
我们应该站在“品牌战略”的高度,知晓“策略、策划、设计;战略、战术、战役”之间的关系。 
什么是品牌?我认为应该从三个层面去研究。一是商品必须具备一个“牌”,这个“牌”,就是商标,它是品牌的形象,提示受众认知、识别和联想;二是“品”包含了品质和品味两个要素,品质就是产品或服务的质量,是品牌的生命。品味是品牌的文化和灵魂,也是品牌的DNA;三是成功的品牌需要两方面来支撑:一是知名度,二是美誉度,缺一不可。 
我们更应该研究设计管理。研究设计管理包含三个层面,一是研究设计企业的管理;二是研究设计流程的管理;三是研究和管理设计师的职业生涯。