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就让你崇拜我的品牌!
好品牌才能赢!
苹果七成可能推iPhone手
世界名表之万宝龙 Montb
标致中国---以客户为中心的
让品牌无国界
反叛与另类的品牌力量——贝纳
系统重塑:品牌的求变之道
用心创造品牌体验
当娱乐遇到品牌置入.....
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就让你崇拜我的品牌!
撰文:池斌(俄克拉荷马州立大学管理学博士,品牌专家)
崇拜现象是人类社会特有的、超脱了物质境界的精神现象,顶礼膜拜就是崇拜的表现,而品牌崇拜则是品牌的至高境界。作为品牌建设的最高要求,塑造崇拜特质对大多数企业而言,并非轻而易......
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好品牌才能赢!
强势品牌给人的印象是,它本身代表着更好的产品,即使其产品质量与同类产品不相上下。但很多公司信奉更好的产品才能赢。他们把一切努力都花在打造好产品而不是好品牌上面,其实真正的购买力来自品牌,而非产品。
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苹果七成可能推iPhone手机
在苹果筹备公司30周年华诞的时候,有分析家和支持者等都在预测苹果公司的下一步将是进军手机市场,推出能提供手机功能以及iPod所有相关功能的手机iPhone。
“坦白说,......
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世界名表之万宝龙 Montblanc
万宝龙的历时沿革:万宝龙显赫的历史要追溯到1906年。当时一位文具商、一位银行家和一位实业家,结合了三人的生意头脑和热忱,决定在德国汉堡成立制作钢笔的公司。1924年,该公司创立了经典的钢笔品牌:“Montblanc Meisterstück”。多年来,这个传奇书写用具......
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标致中国---以客户为中心的品牌原则
一个集团两个品牌:标致品牌是PSA标致雪铁龙集团两大汽车品牌之一,有着悠久的工业和科研历史。集团始终关注并倾听客户对产品质量、风格、舒适度及安全方面的意见和建议,将未来几年的发展目标确立为:以环境,舒适和安全为宗旨进行实用性创新;拓展国际市场以提高销售量;实现盈利性增加......
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让品牌无国界
你的彩电或电脑质量一流,各个环节严格把关,但运到海外市场,对方一句“不合格”打回头,原因是屏幕上留有指纹!这绝非耸人听闻。在品牌国际化营销过程中,我们有太多的基本功课要恶补。......
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反叛与另类的品牌力量——贝纳通广告
说起服饰广告,人们所看到的无非是各种艳丽的色彩、新颖的款式,及给人带来的舒适感受或品位的提升等。由于产品诉求点一致,所以在令人眼花缭乱之后,令人过目不忘的品牌并不是很多。由此看来“贝纳通”可谓服饰品牌广告中的另类。......
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系统重塑:品牌的求变之道
风云变幻的市场格局中,稍不留神就会失去市场地位,要使基因获得重组,品牌获得重生,企业有必要采取系统的手段重塑品牌认知。......
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用心创造品牌体验
对品牌的态度是更加忠诚还是放弃?很大程度上取决于品牌体验。澳洲航空和亚马逊网上书店用实践证明,传统的营销管理和客户关系管理手法还远远不够,还要更关注”人”的要素,探索更实际的工作途径............
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当娱乐遇到品牌置入.....
007系列电影的品牌效应使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯.布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表,也因007英雄的传播,从瑞士二三留手表直逼第一阵营。品牌置入真有“魔术”般的效果吗?其背后逻辑是什么?......
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中国品牌离世界最佳有多远?
2006年《商业周刊》全球最有价值100品牌榜新鲜出炉,其中文版同期特地排定了中国最佳品牌20强。按照相应的品牌价值计算的话,中国移动应该已经进入全球100强之列,但却榜上无名。仔细分析之后,不难发现所谓的“中国式垄断”的中国移动距离全球榜NO.1的可口可乐的品牌价值有......
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味道之争,还是大脑之战?
选择可口可乐的消费者总是说:“我更喜欢可口可乐。不管是在餐馆、飞机上、或便利店,我都会选择可口可乐。为什么?因为我喜欢她的‘味道’- 没百事这么甜。至少我是这样认为。”而喜欢百事可乐的消费者也有他们关于“味道”的不同说辞。“味道”真的这么重要吗?......
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设计“拯救”中国
用夸张而炫目的姿态评论中国及观察中国企业,已经成为全球商业的流行病。其实,所有了解这个国家的人们都清晰地知道,中国显然还没有成为商业文化和游戏的引领者。今年第一期的《商业周刊》(中文版)选择“中国设计”作为封面文章,作者戴维.洛克斯宣称“中国将成为全球热门产品设计中心”......
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美国《商业周刊》封面文章:中国设计
现在,在中国的设计业可谓日新月异。中国公司致力于打造全球品牌,外国企业则想在中国市场攻城拔寨,双方都在转变着中国的设计业。像索尼这样的外国公司开始认识到,中国消费者越来越挑剔,他们不再像过去一样.........
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IKEA宜家:卓越的品牌
IKEA宜家的品牌优势是其快速发展的重要因素。建立卓越的品牌,是当今区域经济一体化,全球战略实施的产物。为达到这一目的,宜家通过提升品牌核心能量,促进品牌整合力度。品牌核心能量是指组织与产品在品牌系统运作过程中,所形成的其他组织与产品不具备的存在优势与市场竞争力,它同时......
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耐克的“地道战”
在耐克之前,很多在地铁投放广告的品牌要么选择一两块位置显眼的大灯箱,要么碰上财大气粗的客户一口气把十几块分开的大灯箱广告通通买下来。耐克却明智地选择了大灯箱+墙贴的组合,不仅省下了差不多一半的投放费用.........
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进军大众市场,跨国品牌垂直延伸
在发达市场上,消费品企业一般将其品牌进行水平延伸,例如通过增加其碳酸饮料品牌的口味种类来吸引更多青少年目标顾客。但在中国,企业的目标是既要吸引高收入顾客又要吸引低收入顾客,因此国外消费品企业应考虑垂直延伸品牌——为不同收入水平的顾客提供不同的产品,而所有产品都使用同一个......
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异业品牌战略联盟1+1> 2?
有关麦当劳和中石化合作的传闻在坊间流传半年多后,麦当劳和中石油联手在中国开设“得来速”店的新闻终于公布于世。作为这场戏的两个主角:麦当劳和中石化并没有公布合作的细节。但消息甫传出便在业界沸沸扬扬,对此类“异业品牌跨国联盟”赞同者有之,质疑者亦有之 .........
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关于品牌博弈的思考
品牌博弈是一种研究对手行为,并相互作用和保持均衡状态的方法。将博弈的观念引入品牌运营中,可以清楚地看清对手在营销环境中的各个环节,可以有效避免竞争策略的偏离,避免市场竞争中盲目跟风带来的内耗;认清品牌真正的博弈对手,建立一种全新的互惠型竞争模式,让博弈双方共享成功的果实......
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企业家个人品牌的管理:不作秀,做品牌!
企业家个人品牌管理机构和企业家本人的核心工作有三个方面。通过定义企业家本人的识别,管理企业家的行为和沟通,从而对于内外部企业家的认知进行管理。专家团队可以对于企业家本人的相关问题与企业家进行讨论,并形成关于企业家本人的“识别”的规划文件,这一规划文件主要回答的问题其实就......
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就让你崇拜我的品牌!
崇拜之所以被崇拜是因为它本身就应该被崇拜。企业如果不思考“如何将自己的品牌塑造成崇拜性品牌”,那么,你的品牌可能延续不到下个世纪.........
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为开拓海外市场适应全球化:韩国企业流行改英文名
韩国一些企业近来纷纷将名字改成了英文,引起了人们的注意,连欧洲媒体都报道了这一消息,认为这是为了顺应全球化潮流,吸引海外消费者。《韩国时报》6月初报道,在韩国证券交易所上市的715家公司中,有28家使用英文名称;在以科技股为主的科斯达克市场上市的925家公司中,已有23......
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